こんにちは！
東京都町田駅エリアで活動中の
くせ毛美容師 イシカワです!!
先日の記事と
似たようなことで
「コテ巻き風パーマってなんですか？」
とのご質問をいただきました
どうやら
「僕にしかできないコテ巻き風パーマ」
との発信をしている美容師さんが
いらっしゃるようで
別にそれはいいのですが
これまた断言いたします
それはただのデジタルパーマです w
もう消費者が混乱するから
やめてほしいものなのですが
縮毛矯正は縮毛矯正でしかないし
パーマは
普通のパーマかデジタルパーマの２つです
（エアウェーブもあるけど今やってる美容室は絶滅危惧）
で、デジタルパーマってこんな感じの
比較的コテで巻いた感じの動きが
作れるので、コテ巻き風パーマは
十中八九、デジタルパーマであろうと・・・
正直、美容師の僕がいうのも何だけど
縮毛矯正やパーマの技術での他店との差別化
って難しいと思うわけですよ？！
もちろんそれぞれ、上手い上手くないって
あると思うし
あそこの店でやるといい感じになるけど
あそこはなんか違う・・
なんてこともあるだろうけども
”他の店よりも圧倒的に上手い”ってことは
ほぼないと思うわけですよ
例えば縮毛矯正でいうと
上手くない場合は
クセが全く伸びていなかったり
ジリジリに傷んでしまったり・・
これは明らかな技術不足だと思うけど
逆に上手い場合は、クセが美しく伸びて
傷みをあまり感じない自然な仕上がりに
なると思うわけです
で、それ以上圧倒的に上手いって
よくわかんなくないですか？w
だって“クセが美しく伸びて
傷みをあまり感じない自然な仕上がり”
以上に良い仕上がりって
ありますか？という話なのです
そしてどこのお店も
同じような薬剤を使って
同じような価格帯でやってるわけで
その条件で
他店には真似できない仕上がりって
なかなかに困難。。。というか無理
ぶっちゃけ美容師って
ある一定レベルの技術を身につけたら
どんぐりの背比べ
もちろんその中で
頭ひとつ抜ける技術を習得する人も
いると思うわけですが
それにはとんでもない努力と
とんでもない才能が必要で
そんな人はだいたいカット２万とか３万とか
縮毛矯正５万円とか、あるいはそれ以上なので
我々一般人とは違う存在
（それを目指す努力は惜しみませんが）
”外れ値”というやつ
そんなところに通い続けられる人も
一般人ではなかなか難しいですよね？！
なのでマス層が通う
僕らのような一般的な美容室が
他店よりも優れた風に魅せたい時に
よく使う手法が
ネーミングによる差別化というわけです w
まぁそれはマーケティングの一環でしょうから
ダメとも思わないし
むしろ貴店の技術の素晴らしさを
知っていただくには必要でしょう
まずは来店してもらわないことには
始まりませんからね
そのために
多少誇大な表現をエサに来店を促したり
コテ巻き風パーマのように
何か新しい優れた技術かのように
思い込んでいただくわけです w
で、今回
「そろそろそんなマーケティングに
踊らされるのはやめようぜ」と
お伝えしたいのです
例えば、「当店オリジナルの特殊な薬剤」
とか言われたら
なんかすごそうな気がしますが
冷静に考えてそんな怖い薬剤ありません w
だって、たくさんの日本の美容メーカーが
安全で優れた薬剤を膨大な研究を元に
販売してくれているのに対し
研究室もなければ
科学者でもないその辺の美容師が
オリジナルに作った特殊な薬剤って
僕なら怖くて触りたくもありません w
これはこの世に真理だと思いますが
良いものは広がって
そうでないものは広がらない
わけですよ
オリジナルも結構ですが
それが世の中に広がってないってことは
そーゆーことなのです w
まぁ蓋を開ければ
ガチで薬剤を作ってるのではなく
大手メーカーが作った薬剤の中で
オリジナルの配合にしてるとか
何なら”ただそー言ってるだけ”だったり
する場合がほとんどなわけですが・・・
美容室のマーケティングなんて
そんなもんですから
小手先テクニックな訴求やメニュー名ではなく
信頼できる美容師を
見つけて、その人のところへ
行っていただきたい
もちろん
「僕にしかできないコテ巻き風パーマ」
って発信している美容師さんが
あなたにとって信頼できる人なら
そこへ行くべきでしょう
それが美容室で満足するための
秘訣でありますよ
メニューや店の雰囲気や
使ってる薬剤などではなく”ヒト”で
行くべき美容室を選んでくださいませ
P.S
個人的意見だけど
「僕にしかできない」
このインスタでよく見かけるワードが
最高にダサいと僕は思っております w
多くの場合、ただ”希少性”を
表現したいのだけなのでしょうけど
本当に僕にしかできないのであれば
そんなこと言ってないで
その素晴らしい技術を
世界に広めてくれよって思うわけです
そしたらもっと救われる人いるから。
あんたもその素晴らしいメソッドを
販売でもして儲けが出たなら
店拡大してもっと目の前の人に
満足を提供できるかも知れないし
趣味があるなら課金して
もっと人生楽しめることでしょう
でも実際のところ
そんなことしてる人ってごくわずか・・・
要するに「僕にしかできない」って
そーゆーことなんですよ w
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